已有300多年歷史的“三月會”，是牟定人民的傳統(tǒng)歌舞交流盛會，2022年入選云南省第五批省級非物質文化遺產代表性項目名錄名單。2023年5月16日至18日，牟定縣舉辦了以“遇見楚雄——相約中國左腳舞之鄉(xiāng)”為主題的中國·牟定2023“三月會”左腳舞文化節(jié)，系列精彩活動受到專家點贊、媒體支持、大眾好評，收獲超高人氣，媒體總曝光量超1.4億，為全國各地網友提供一場“云上”文化盛宴。

各族群眾共跳左腳舞

01以節(jié)搭臺，全民參與引爆左腳舞城

節(jié)儉辦節(jié)，發(fā)動群眾參與。順應百姓期待，以“人民的節(jié)日人民辦、人民的節(jié)日人民歡”為原則，在文化節(jié)的籌備和舉辦過程中充分發(fā)動群眾廣泛參與，通過群眾參與、企業(yè)贊助、市場出租等舉措，大幅壓縮文化節(jié)支出，縣財政僅支出50萬元左右，達到“節(jié)儉、熱烈”的效果。

精彩活動，帶動全民狂歡。舉行萬人同跳左腳舞篝火晚會，7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)民族民間文藝隊巡演，40支左腳舞表演隊、33首參賽民歌、播放量超8000萬次的線上左腳歌舞短視頻挑戰(zhàn)賽、美食大賽及1700多人的慶豐湖健走等活動高潮迭起，讓群眾成為文化節(jié)的參與者、展示者、分享者。

同時，300臺無人機表演點燃左腳歡歌激情，“牟定YYDS”火爆出圈，萬人空巷共享文化盛宴，廣大游客沉浸式近距離感受牟定彝族左腳舞的獨特魅力。

豐富載體，展示牟定形象。以“滇中牟定、產業(yè)強縣、左腳舞城、工匠名鄉(xiāng)”為主題，發(fā)動廣大干部群眾開展“美麗牟定我來拍”攝影大賽，收集攝影作品1582件，精彩展示牟定取得的成就和勤學勤勞、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的精神風貌。

通過網上宣傳展示、朋友圈轉發(fā)投票、日常檢查考評等方式，評選出“牟定美麗鄉(xiāng)村”200個，引領全縣美麗鄉(xiāng)村建設，打造全省“最干凈城鄉(xiāng)”的理念深入人心。

文藝巡街方陣之舞獅

02以節(jié)造勢，融媒聚焦推介滇中牟定

新聞發(fā)布提前預熱。文化節(jié)前，縣委、縣政府在昆明召開文化節(jié)新聞發(fā)布會，發(fā)布活動主題、內容、亮點特色和籌備情況，精心謀劃“歌舞牟定”“暢談牟定”“大美牟定”“映象牟定”4個篇章共22項系列活動，在各級媒體廣泛宣傳。

開幕盛況媒體直播。開幕式《山之翼》《歌之韻》《腳之魂》三個篇章文藝演出內容豐富多彩，22家央、省、州、縣四級融媒平臺聚合直播、跟進報道，發(fā)稿超300篇，中央電視臺在節(jié)日開幕當天開展3場線上直播，直播曝光量超1800萬，央視《新聞直播間》、財經頻道等以“萬人齊跳左腳舞，彝鄉(xiāng)盛會引客來”作宣傳報道。

流量網紅集中造勢。22家媒體組成的記者團和10余名知名網紅深入彝和園、茅州古鎮(zhèn)、化佛山等，了解牟定紅色文化、非遺文化、自然風光和特色產業(yè)發(fā)展，推介牟定各方面發(fā)展成就?！鞍倜鞑フf牟定”活動通過視頻直播方式，帶領廣大網友跟隨網紅達人、主播“云觀”牟定，領略“左腳舞之鄉(xiāng)”的獨特魅力。據統(tǒng)計，抖音、快手平臺短視頻話題播放量超8560萬次，“左腳舞之鄉(xiāng)”的知名度、美譽度、影響力持續(xù)提升。

中國·牟定2023“三月會”左腳舞文化節(jié)

系列活動新聞發(fā)布會在昆明舉行

03以節(jié)為媒，文旅融合助力產業(yè)發(fā)展

優(yōu)質服務，構建和諧節(jié)慶氛圍。文化節(jié)期間，全縣所有單位和公共場所停車場免費開放，公開作出“餐飲不宰客、酒店不漲價、停車泊位不收費”的承諾，500多名志愿者遍布大街小巷，維護市容環(huán)境秩序，為游客提供暖心服務，共接待外來游客16.8萬人次，其中：過夜游3.1萬、一日游13.7萬人，實現(xiàn)“零投訴”，旅游收入達1.28億元。

以節(jié)招商，集中簽約成果豐碩。組織企業(yè)代表進行招商意向座談，對產業(yè)發(fā)展、文旅資源、招商項目集中推介，就現(xiàn)代農業(yè)、綠色能源、文化旅游康養(yǎng)等產業(yè)25個項目達成長期合作協(xié)議，集中簽約總投資達177.98億元。

物資交流，釋放經濟活力。在茅州古鎮(zhèn)規(guī)劃物資交流區(qū)域，搭建商鋪160多個，外來商戶和縣內企業(yè)拿出自家“拳頭產品”，通過“直播電商+現(xiàn)場銷售”方式，趁勢推介當?shù)匾妥宕汤C、龍頭四弦琴等民間藝術品和牟定腐乳、火腿、茶葉、葛根、果脯等特色農產品，消費潛力充分釋放，零售交易額達2000多萬元。

來自全國近百家企業(yè)、商會的嘉賓來到

牟定“三月會”現(xiàn)場

04以節(jié)鑄魂，創(chuàng)新傳承促進非遺活化

辦論壇，傳承有良方。緊扣“非遺與傳播——牟定左腳舞文化”主題，邀請省、州民俗文化方面專家、教授和學者10余人，深入探究左腳舞文化的起源、內涵、特點、現(xiàn)狀、傳承與開發(fā)利用等，為傳承好、發(fā)展好、弘揚好左腳舞文化建言獻策，全力打造以論壇為載體的左腳舞文化IP。

比技藝，傳承有趕超。通過舉辦彝族刺繡創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、民歌大賽、民俗競技及非遺傳承展示等，讓彝族刺繡技藝、月琴制作、左腳舞非遺文化從民間習俗發(fā)展到文化傳承，轉化為產業(yè)發(fā)展，有效促進非遺精品傳承。

樹形象，傳承有路徑。以“奮進新時代、牟定新征程”為主題，以傳播左腳舞文化為目的，組織評選出《牟定牟定》《牟定歡歌》《醉美牟定》等6首優(yōu)秀歌曲作為入選牟定形象歌曲，聘任牟定旅游公益形象大使4名、旅游宣傳推廣大使6名、旅游宣傳推廣使者10名，助力左腳舞文化傳播與傳承。

舉辦“夢回千年·牽手時尚”彝族刺繡

創(chuàng)新創(chuàng)意大賽